Nel settembre 2024 abbiamo avviato un progetto di ampliamento dell’identità visiva di ScottoJonno, storico locale situato nel cuore della Galleria Principe di Napoli, uno spazio che da sempre custodisce la memoria e l’anima della città. Un luogo attraversato dal tempo, dalle persone e dalle storie, dove passato e presente convivono quotidianamente. Il progetto nasce da un lavoro di immersione profonda nell’archivio di ScottoJonno. Abbiamo sfogliato libri, raccolto reperti, analizzato pubblicazioni d’epoca e materiali storici, alla ricerca di segni e linguaggi capaci di raccontare l’identità napoletana e la sua contaminazione. Un’indagine visiva e culturale che ha permesso di riportare alla luce frammenti di memoria e reinterpretarli in chiave contemporanea.

Attraverso un processo strutturato di ricerca, fotografia e digitalizzazione, la storia è diventata materia visiva. Gli elementi d’archivio sono stati trasformati in nuovi asset grafici, mantenendo intatto il loro valore simbolico ma restituendoli con un’energia rinnovata. L’obiettivo non era celebrare il passato in modo nostalgico, ma renderlo vivo e attuale. Il progetto si estende anche a una visione strategica degli spazi, introducendo il concetto di Tesoreria: ScottoJonno si configura come un luogo-museo, in cui bar, segnaletica, biblioteca diffusa, merchandising ed esperienze esclusive convivono come parti di un unico racconto. Un sistema pensato per valorizzare la quotidianità del locale, rafforzarne l’identità e trasformare ogni visita in un’esperienza culturale oltre che conviviale.

Un lavoro che dimostra che il passato continua a parlare, se si è disposti ad ascoltarlo, osservando con attenzione e rispetto. Progetto curato da Multiverse Studio in collaborazione con Diego Serpico.